CPCとは何か、そしてそれがどのようにあなたのビジネスの成長を助けることができるのか？ CPCマーケティングを理解し、それをあなたの戦略に統合することは、オンライン広告計画にとって重要です。 CPCの意味と使用法を理解するために、クリック単価の主要な要素を分解して、あなたのビジネスに最適化するのに役立てます。

CPCは何を意味していますか？

CPC はクリック単価を意味します。これは、デジタル広告キャンペーンで1クリックあたりに支払う金額を教えてくれる指標です。これにより、広告キャンペーンの総コストだけでなく、マーケティング戦略にさらなる詳細レベルの情報を提供します。

cpc illustration

CPC広告とは何ですか？

CPC広告は、ウェブサイトが広告を掲載する利益のために広告主に請求する一般的な方法です。Google Ads（旧称 Google AdWords）は、このマーケティング関係の最も人気のある仲介者ですが、他にもあります。

CPCの計算方法

オンラインで「CPC計算機」を使用することができますが、その式は十分に単純です。Google Adwords（または他の第三者広告プラットフォーム）は、管理ダッシュボード上にあなたのメトリクスを持っているべきです。単に任意の広告キャンペーンでのクリックの総数を見つけてください。

CPCコスト

キャンペーンの総費用を取り、実際のクリック数で割ります。これによりあなたのCPCレートが求められます。

例えば、$1,500の費用がかかり、644クリックを生成したキャンペーンは CPC レートが$2.32です。

概念的には、広告キャンペーンの総コストを考える代わりに、広告からランディングページへの1クリックを受け取るためにどれだけ支払っているかを考えることができます。

PPCコスト

PPC、またはクリック単価制は、広告支払い戦略全体を指します。マーケターがPPC戦略について話すとき、彼らが主に話しているのは、彼らが広告にどのように支払っているかです。定額料金や、インプレッションの数（これについては後で説明します）などの他の支払い構造ではなく、広告が受け取るクリックの数に基づいて支払っています。

クリック単価は、PPC戦略の実際の価値を測定する方法です。例えば、靴会社がPPCキャンペーンに広告費を投資している場合、それぞれのクリックが最終的にいくらかかっているかを知る必要があります。

多くのPPC戦略は特定の日次予算で構築されています。したがって、1日あたりの予算が200ドルで、広告がその全予算を使い切るほどのクリックを受けた場合、その広告は次の日までそのサイトに再表示されません。

業界別CPCベンチマーク

CPC の料金は業界によって大きく異なります。高価な製品と長い販売サイクルを持つ業界（SaaSのような）は、個々の顧客がより多くのお金を使うため、広告により多くの投資をしています。

販売サイクルが短く、低コストの商品（例えばパーソナルケアやオンライン食料品の注文など）を扱う企業は、各顧客がせいぜい数百ドルしか使わないため、クリックあたりの支払いを少なくしたいと考えています。

こちらは、クリック単価業界の主要なベンチマークです。これによると、Instapage。このグラフは、いくつかの業界の平均コストを示しています。

cpc industry benchmarks instapage

画像出典: Instapage

保険業界は非常に高い CPCを持っていることがわかりますが、電子機器のCPC 率は1ドル未満でした。 これは理にかなっています。なぜなら保険提供者は企業や個人との長期的な関係を築きたいと考えており、したがって個々の顧客が少なくて済むからです。電子機器会社はより取引が多く、多くの別々の在庫を動かします。

あなたが「良い」と判断するかどうかは、CPC はあなたの業界によって異なります。

CPC 対 CPM

CPCは広告支払い構造の唯一の形式ではありません。その主な代替手段はCPM、千単位のコストまたは千あたりのコスト。

cpm計算

画像出典: ironSource

この場合、広告主は広告の千回のインプレッションごとに固定料金を支払います。 つまり、インターネット上であなたの広告を千人の異なる人々が見るたびに、事前に合意された料金を支払います。CPMは、迅速なコンバージョンよりもブランド認知に重点を置いているブランドに適しています。

CPC 対 CPA

キャンペーンのコストと価値を計算する別の方法はCPA、アクションごとのコストまたは獲得ごとのコスト。

この場合、広告主は特定の望ましいアクション（通常は販売、オプトイン、またはサブスクリプション）を決定し、行われたアクションの数に応じて支払います。

このシステムの下では、広告主は単にインプレッションではなく、実際にコンバートする広告に主に支払っています。その結果、CPAは通常より高くなる傾向があります。なぜなら、広告主は単なるインプレッションやクリックよりも価値のあるアクションに対して支払っているからです。

CPCを最適化する方法 Google AdWordsで

理解と解釈の一部としてCPCの意味 その情報をどのように活用してより高い Google Ads 品質スコア。

品質スコアはGoogleがあなたのコンテンツが消費者にとってどれだけ有用かを判断する方法です。品質が高いコンテンツは、ウェブページ上での広告の位置が良くなり、CPCレートが低くなるという特典があります。

Googleは、品質スコアを偽装しようとするウェブサイトを見抜くのがかなり得意です。いくら広告を出稿しても、不十分に設計されたウェブサイトや顧客のクエリにつながらない広告では補うことはできません。

Googleによると、品質スコアは3つのカテゴリーで判断されます：

  • 予想クリック率
  • ランディングページの体験
  • 広告の関連性

品質スコア

画像出典: Instapage

3つのカテゴリーごとに、あなたの広告とランディングページは以下のスコアを獲得することができます：

  • 平均以下
  • 平均
  • 平均以上

この情報はすべて、Google Adsダッシュボードを通じてアクセス可能です。

Googleが私たちのキャンペーンをどのように採点しているかを知っているので、今はより良いクリック単価を達成する方法を決定できます。

関連する広告

最も明白な方法 あなたのを改善するために CPC レートを上げる方法は、より関連性の高い広告を提供することです。これは、あなたが提供する広告が人々が検索している検索用語とより密接に一致することを意味します。

これを行う方法は以下の通りです：

  • 特定の検索語句に個別の広告をターゲティングする
  • キーワードをテーマにグループ化する
  • テーマグループを特定の製品により密接に合わせる。

基本的に、各広告は特定の検索フレーズをターゲットにするべきですが、関連する検索をターゲットにすることで、あなたの広告グループは利益を得ます。例えば、「タンパでのバケーションレンタル」と「タンパでのレンタルホーム」は異なりますが、関連する検索です。

適切なキーワードの選び方

適切なキーワードを広告やランディングページに決定するには、質の高いキーワードリサーチを行うことができます。 ロングテールキーワードを特定し、ローカル検索を優先することで、追加のトラフィックが見込めます。

これらのキーワードをグループに整理して、ビジネスの提供内容に合わせることで、CPC広告戦略を効率化するのにも役立ちます。消費者の検索に効果的にマッチする広告のグループを作成します。

否定キーワードの追加

あなたの クリック単価は 広告が顧客の検索にどれだけ密接にマッチするかに大きく左右されるでしょう。これには、あなたの広告が誤った検索にマッチしないことを確認することが含まれます。

ネガティブキーワード

ネガティブキーワードは、広告と一致させたくない単語やフレーズです。通常、望ましい検索語に似ているが、意味が異なります。

例えば、ウェブホスティングサービスを宣伝する会社は、自宅での娯楽に関するキーワードを除外すべきです - それは私たちが話しているタイプの「ホスティング」ではありません。

洞察力のあるマーケターは、コンバートする可能性が低いと思われる検索者を除外することで、さらに具体的なターゲティングを行うことができます。例えば、高級なワークアウト機器を販売している会社は、真剣に運動をしている人だけをターゲットにしているため、「初心者 ワークアウト 無料」という検索用語を除外リストに入れるかもしれません。

異なる入札額をテストする

Google Adsの入札システムは複雑ですが、入札額が全てではないことを覚えておくことが重要です。

google 入札戦略

画像出典: Directive Consulting

Googleは、入札額と品質スコアに基づいて、どの検索クエリに対して広告プールからどの広告を表示するかを決定します。

したがって、Shoe Store Xが最高額の入札を行ってもランディングページが悪質であれば、平均的な入札を行い良質なクオリティスコアを持つShoe Store Yよりも多くのオークションに勝つことは難しいでしょう。

異なる入札額をテストすることは、広告予算を最大限に活用していることを確認する一つの方法です。

これを行うには、マニュアルを選択してください CPC オプション 入札戦略を選ぶ際には、各キーワードグループに費やす金額をカスタマイズできるオプションがあります。しかし、これにはより多くの 実践的な管理時間。

あるいは、「クリック数を最大化する」を選択することもできます オプションは、Googleの自動入札オプションの一つです。これはできるだけ多くのクリックをあなたに送ることを優先します。それらが常にあなたが探している正確なクリックであるとは限りませんが、手間がかかりません。

入札戦略と金額をテストし、そしてすべてを徹底的に文書化することは、現在の戦略を評価し、適切な検索用語に予算が割り当てられているかどうかを確認する良い方法です。

結局のところ、クリックは売上、購読、または他の目標を達成していなければ意味がありません。あなたは「犬の首輪」という検索で多くのトラフィックを集めているかもしれませんが、購入者は「パンク犬の首輪」と検索する人たちです。一般的な検索用語にどれだけ入札しているかを評価することで、実際に購入者をターゲットにした広告支出を確実にしてください。

さまざまなタイプのキーワードマッチを使用する

最終的に、キーワードマッチの異なるタイプはすべて、あなたのキャンペーンに役立つ可能性があります。正確なキーワードマッチ （上記の“パンク犬の首輪”の例のように）はあなたの投資に対して最大の価値を返すでしょうが、広範な検索語句も無視しないでください - 結局のところ、あなたの広告を見るまでパンク犬の首輪を買えるとは知らなかった犬の飼い主もいるかもしれません。

キーワードマッチタイプ

画像出典: StoreGrowers

によると Google Ads、キーワードマッチの異なるタイプは以下の通りです:

  • ブロードマッチ - キーワードに関連するクエリを含む
  • フレーズマッチ - キーワードの意味を含む
  • エグザクトマッチ - 同じ意味/意図 のキーワード

これらの設定はそれぞれ異なるタイプの検索者を返し、一つが必ずしも全ての場合で「より良い」というわけではありません。様々なタイプをターゲットにすることは良い考えです - ただし、ページビューを得ることにのみ焦点を当てている場合を除き、予算の大部分をブロードマッチに費やしていることがないようにしてください。

結論: CPCレートの改善

The CPCの意味 デジタルマーケティングでは、あなたのサイトが受け取るトラフィックの量に直接関連しています。広告予算がどこに流れているかを知り、キーワードマッチ、ネガティブマッチ、入札戦略に意図的に取り組むことで、キャンペーンを微調整し、スムーズに運営できるようになります。